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极速赛车法商创新课侧影:亚洲文化产业的融合创新

2020.02.07

2020年1月15日,极速赛车律师事务所娱乐、体育、传媒业务组举办了“亚洲文化产业创新融合”专题研讨会。此次活动由金影科技创始人、前盛大文学CEO侯小强,资深媒体人、真实影像创始人邱嘉秋,巅峰影业何巍,北京千程投资管理有限公司CEO张元林做主题分享,极速赛车律师事务所娱乐、体育、传媒业务组顾问令狐铭、合伙人张红斌,知识产权诉讼领域资深律师殷悦对嘉宾发言进行点评,“赞赏”出版链创始人、《麻省理工科技评论》中国及Coindesk中文联合创始人陈序也参与了互动。


本次研讨中,金影科技创始人侯小强先生分享了他在IP领域将影视和文学相融合的经验;真实影像创始人邱嘉秋先生分享了他在如何通过挖掘真实故事将影像的长尾延伸到其他领域;巅峰影业何巍先生则从中印影视合作的角度出发探寻了中国电影走向亚洲的方法;最后,北京千程投资管理有限公司CEO张元林先生从区块链技术和文化产业的结合为我们提供了新的思考方向。


侯小强——打造“诸神联盟”IP世界


被誉为“中国IP第一人”的侯小强先生开篇即向大家强调自己一直在从事同属文化产业的两个领域——“影视”和“文学”的创新融合。侯小强先生认为自己公司具有两大特点,一是坚持自己持有并管理IP,而不同于其他文化公司只做中间代理商的工作,二是在IP合作出口方面坚持和头部力量构建连接,共同做大、做强项目。同时,在项目选定的过程中,侯小强坚持扁平化决策方式以缩短作出投资决定的时间,坚持执行“降落伞”式决策(即同时保证结果的良好和过程的风险性)。对于亚洲文化产业的融合与创新,侯小强先生举了网络小说《死亡万花筒》的例子,在国内影视化困难的情况下,其完全可以考虑借助Netflix公司的制作技术和全球范围内强大的网络效应率先打入泰国、日本等亚洲市场随后再转入国内。在分享的最后,侯小强先生又提出了一个十分具有创设性的设想——打造“诸神联盟”世界,聚集全中国最好的IP。


令狐铭师点评:


既然侯小强先生已经形成了强大的IP管理能力,有后续的头部定位和运作,那么这种管理能力也应该能够有效提升那些距离超级IP还有一段距离的中等IP作品。鉴于中国市场目前的产业寒冬期,部分IP资产有不良化并且行业的运营成本有不合理偏高的情况,侯小强先生的头部IP管理能力也可以提升到亚洲甚至更广泛的国际市场发挥整合作用,包括国内的头部IP文学作品在第一时间能够被翻译成日文版或英文版,将可以直接把影视项目的组盘设定在亚洲影视人、国际影视人合作的高度,吸引国际影视资本,覆盖亚洲和国际发行市场。优秀的IP管理者应该在影视项目策划阶段从世界观层面发挥融合创新的能力,可以从中国的文化内核出发,借助日本、印度、泰国等亚洲区域的国际化影视开发力量,形成更国际化的影视产品。


卢金珠先生对于金影科技在文化产业国际化的内容上进行了相应补充:


虽然金影科技主要着重于中国的网络小说影视改编,但也在国际化产业上有相应的成果。如《嫌疑人X的献身》版权购于2014年,电影上映于2017年创中国悬疑片纪录;又如作家羊行屮的《异域密码》系列,探究不同亚洲国家的历史文化、民俗风情、奇闻异志等等。因为中国文化深刻影响其他亚洲国家的文化发展,一些与其他东亚国家文化相关联的人物形象,如同三国文化,能够在不同的亚洲国家引起文化共鸣。


令狐铭律师的点评:


侯小强先生从整体角度出发,阐述了文化产业内子领域的创新融合,卢金珠则从特定的案例出发为我们展现了国际化产业融合的图景。针对侯小强先生在分享最后提出的“诸神联盟”设想,令狐律师认为文学作品的影视转化必然涉及到版权转售,在这一过程中侯小强先生不妨让所有的IP交易保存一个长尾——即在版权出售合同中为自己保留一个建立文化产业新生态的权利,如建立一个围绕IP开展的主题公园,如此整体的“诸神联盟”的商业逻辑才能落到实处。


邱嘉秋——从真实故事的文化商业价值展开


邱嘉秋先生先向大家简要介绍了自己的“新闻IP”,即把真实的新闻和影视相结合,也是真实电影的商业化探索。新闻和影视的结合最能够刺激大众神经因而获得最大的市场关注度,也因此能够成为一个“impact film”——通过社会议题深入化的形式,让纪录片成为一种行动,以行动吸引更强的资源。例如与菲律宾亚典耀孔子学院和五洲传播中心等机构共同推动的《苏禄与中国》系列纪实IP,其纪录片产品,最开始只是一个文化历史题材,但是其地区和跨国特性使其具备了极强的现实主题价值,项目见证了中菲关系破冰,学术版纪录片也最终演变成中菲之间的从探索历史友好渊源、到当下身份认同思考的记录,进而在外交领域为促进中菲友好起到了重要作用。通过欧洲电影节上参展获奖而取得国际关注度,继续拓展欧美精细化发行,并面向国内市场形成中国观众思维角度的剧集版本二次扩大影响。在得到菲方总统府、电影局等关注和肯定的同时,吸引了该国著名导演参与故事片开发,并助力引入菲律宾国家电视台等资源参与一带一路国家内容联网的版权机制、计划推动跨国电影节等,该纪录片摄制过程中获得了来自不同领域的各式资源。但同时,曾推动两部电影故事短片走进戛纳主竞赛单元的邱嘉秋先生,也在思考真实深度报道IP规模化改编故事长片电影和网剧的版权自我保护机制上,除了公开的法律版权保护外,他们往往运用结构前期的封闭生产化平台模式等方式保护自己的劳动成果和智慧结晶。往往公众也有这样的疑惑,一个报道生产出来,版权到底是谁的?凭什么要有人为认识的东西付费?在这样的疑惑下,大量“真实IP”如何走到影视作品的顶端而衍生出大体量的电影、网剧等。


殷悦律师点评:


从法律角度来讲,著作权法保护著作权人,许多IP作品的版权通过各方约定来实现。独立制作的纪录片,最好的还是通过协商将双方的权利义务规定清楚。融入了导演、解说的纪录片而不是单纯的客观事实阐述,肯定是电影或者类似电影的方法拍摄的作品受著作权保护。此外,署名表明了著作权的归属,一般来讲制作方或出品方是影视作品的著作权人,没有其他证据即推定署名人为作者。与著作权有关的人身权利、经济价值多达十四种,对外许可合同中一定要明确许可的是著作权法中的哪一项权利。我国作为《伯尔尼公约》缔约国,假设一本书在中国未出版而有相关证据证明其已经在日本出版的情况下,这本书仍然受到中国著作权法的保护。但是各国的具体规则仍有差别,在海外购买剧本一定要做尽职调查以避免不必要的损失。虽然说,各国对于著作权的保护具有一定的被动性,但是可以通过对于相关案例的研究积累经验,做好对现有司法环境的一个尽调,摸清法官的一个思路对我们大有益处。与此同时,我们也需要及时把握行业政策风向,内容合规性管理环境,才能更好的驾驭IP产业将来的发展动向。


张红斌律师点评:


无论是侯小强先生选定和购买IP,还是邱总通过自主创作取得的IP,这两种IP的获取模式在实践中都挺常见。但是从法律的角度来说,IP最核心的就是著作权/版权保护。不同于商标和专利的权利形成机制,著作权在创作的时刻就直接产生且并不需要通过特别授权程序。所以在版权受让的时候应该明确受让的是哪一部分的权利,签合同之前尽调必须确认适格主体,如员工创作的作品是职务作品还是个人作品、如果作品是委托创作,则著作权的归属又另有差异。同样是自主创作,著作权在权利归属上面都会有不同的结果。影视作品(电影作品以及类似电影作品)的投资和创作实践中“联合摄制”、“联合出品”的名目很多,但是结合到著作权的身份权利和财产权利,需要有非常完整的权利链和支持文件安排。


令狐铭律师点评:


邱总这种“新闻+影视”的创作模式如果被认定为是新闻,受法律保护的程度就很弱;同时,新闻创作过程中是否存在职务行为或者共同创作行为也会影响最终著作权的归属。从新闻调查的素材积累和基础IP积累发展出影视文创产业的长尾,其关键点在于新闻调查成果是否具有独立的创造性,以及持续的再创作价值,这一点是好的新闻调查记者和IP管理人都要深度思考和进一步实践的。


何巍——中国电影经由中印合作的国际化之路


何巍先生主要做的是印度电影版权的引入,现在也在积极通过电影版权的反向输出来多样化经营模式,这也是响应国家“一带一路”政策的重要举措。何巍先生曾经尝试中法、中美电影合拍,因为中西方文化差异巨大致使电影合拍结果并不理想,所以现在多寻求亚洲国家之间的电影合作,比如印度、伊朗等。何巍先生一直在整合资源、加强中印国际合拍,为打造优质影视IP、推动产业创新融合方面做出不懈努力。比如充分利用资金、人才、内容、技术、市场等国际资源,取长补短;利用储备的优势资源和优质作品,进行实景开发,如打造mini印度,将地产与电影元素、音乐、娱乐以及影视后期等相结合,为产业注入新动能,以开辟新的增长点。在未来的规划展望中,何巍先生打算通过已经国际化的印度市场,在印度建立独立的工作室,通过印度成熟的海外销售渠道将中国电影推向世界,用来帮助中国电影的海外开发。


张元林——区块链在文娱产业的应用


区块链并非是一个突破性的技术,而是原有技术的累积,包括点对点通讯、非对称加密技术、分布式数据库等等。区块链在文化产业的运用主要体现在两个层面:一是发挥确权存证功能对资产(包括无形资产)的产权归属进行登记记录,二是通过通证的激励约束功能重组生产要素。但是版权问题多不发生在取证的环节,版权环境的改善在于侵权发生时能快速解决纠纷。现在区块链只能解决问题的前端而在之后的争议解决环节作用有限,但是如果将来能将智能合约运用到版权管理领域,那么版权的许可和取用会变得非常方便。区块链对于文化产业的助益主要在以下四个方面:透明化以减少文化从业人员违规失信的现象、去中心化以减少利益分配的中间环节、生产消费方式的多元化、投资渠道增加让更多IP走进大众视野。区块链在文化产业领域应用实例已经有不少,如版权保护,但受限于通证发行上的法律障碍,区块链在文化产业的应用还远远没有展开。除此而外,区块链在文化产业的应用仍然面临以下问题:产业生态的严重缺失、较高的市场教育成本和导入时间、未经验证的模式风险等。


陈序先的点评:


对于中国文化产业,区块链技术带来了两个变革和一个机会。两个变革均来自文化产业的“货币”——版权。


首先,在区块链技术兴起之前,互联网信息革命给文化产业带来的变化,主要集中在版权的消费环节,而对版权的确权、交易环节的改变还很小。区块链技术会重置确权、交易环节,彻底改变文化产业利益格局。其次,传统的版权体系在应对其他新技术革命时,力有不逮。比如,人工智能机器创作已经在中国深圳首次主张版权并获成功,面对巨头公司控制的机器作者,传统作者的农业生产方式与商业模式均有覆巢之忧。


当然,这两个被动的变革也催生了一个主动的机会,用区块链技术的组织方式,代替传统合约模式,重新组织产业上下游,会给中国文化产业带来反超西方的难得机会。而把握这个机会的第一步,即采取顶层设计的方式,创立由文化产业传统节点参与的智库平台,与技术底层、国际趋势对接,学习、研究转型区块链。这方面,我听说元林正在筹备“文化区块链40人论坛”,就是一个很好的实验。


令狐铭律师点评:


首先,区块链和人工智能是一个世界性的话题,也就是说全世界的人无论是发达国家还是发展中国家都愿意讨论它;其次,在技术方面没有人处于绝对的技术领先层面,且大家的共同愿望都是盘活区块链这个技术从而从中获得经济利益。除开区块链技术和文娱产业的结合之外,其本身也是一个独立的行业,要想真正了解这个行业仍然应该回到其源头——中本聪。比特币和区块链技术本身都是强调我们现在都在面对一个虚拟世界或者说是虚拟社区(virtual community),这就是我们为什么使用Block这个词。Block其本身是美国文化中一个社区的概念,而虚拟社区的入口及生态建设是一个更世界性的话语体系。区块链本身是技术链条上的一个轻量化的、分布式的,相对来讲去主权化、去中心化的技术,当然与历史上的P2P(peer to peer)等分布式存储、传输、加密都是有相关性的、并不是从石头缝里直接蹦出来的东西,但是在传统的主流技术生态和产业应用环境中,它确实是属于一个比较小众的东西。而比特币又是什么呢?挖矿又是什么?它是借助了美国西部世界真实事件,通过挖矿创造财富从而颠覆已有的世界经济体系,按照一种写剧本的思维展示在人们眼前。从其诞生之初,首先活跃于金融领域,是具有颠覆和重塑全球金融运行机制的野心的。但是,基于挖矿这样一种非真实需求建设的高度闭环的新经济生态是存在较高风险的,因为它和实体经济的连接点还很弱,操作比特币的人从虚拟“挖矿”出发获得收益,这一活动本身并没有创造真实的消费价值。


回到法律世界中回答虚拟货币、Token、区块链和法律和合规体系的关系有以下几个层次:第一,技术层面上,它的合法性合规性在包括中国大陆的全世界范围内都不是问题;第二,它是不是某种形式的募资甚至是证券发行行为,证券的特性是“向不特定对象的募资行为”的权益凭证,如果募资行为是为了某种股权或者债权,那么更属于传统法律和合规强监管和风险高的领域;第三,货币主权层面,中国要做的是走出去、坚持中国的国家主权,而不是像一些小国家,其货币主权和向不特定对象募资是可以很大程度放开的。未来,对于在岸部分实施较为严格的监管;对于离岸部分,有更大的创新和监管环境变革的机会。对于在岸部分,发挥区块链的真实技术价值辅助于产业转型升级,是从合规和经济可行性上都比较清晰的。


回到文化产业领域,我们从其财富(数字资产——digital asset)而不是权属的角度出发,文化产品实际上是一种世界属性很强的财产。《伯尔尼公约》就是为版权这一类数字资产的保护提供国际性的协作机制。数字资产的权属价值和投资机制都具有世界性,这一背景使得区块链在文化产业领域的应用前景远远好于原有的虚拟挖矿体系。在具体的场景应用中,我们看好国际化的数字出版、发行,国际影视项目、国际游戏项目等的投资和IP全链条的价值实现等领域。这些领域形成的任何数字资产从确权、权益交易、权益审计等都可以与区块链技术相结合。区块链技术在面对海量、碎片化、无中心的数据处理方面有其相对的优越性,只要产业本身有需求,区块链就能够与之相结合。


具体在国际影视领域,面对来自不同国家的项目投资人,从项目策划、开发、承制完片到宣发回收以及其他IP管理回收,整个产业链在不断形成和蓄积数字资产,而且项目的运作过程可以是非常国际性的。除了中国大陆之外,传统货币资本和区块链支持的虚拟货币和STO等募资和支付机制都可能参与到国际影视项目投资中。更有趣的是,区块链技术和产业发展积累了十多年的虚拟社区影响力还可能对于国际影视作品的宣传和发行带来额外的产业价值。极速赛车律师事务所娱乐、体育、传媒业务组,从国际影视项目的领先律所定位出发,也具备联动和协调新加坡、美国等STO已具备实操环境的本地律所的能力。希望大家通力合作,在这一过程中推动区块链和文化产业在亚洲和国际市场上的融合创新。


何巍点评:


在当今的流量和互联网时代,参与电影市场的每一方都没有得到预期的成绩。发行方、影院、片方等等在互联网时代能获得的收入仅仅只占据一小部分,占据大部分收益的却是不了解观影群体、内容、电影本身的中间票务平台。但是这些票务平台自身也因为某一些电影资源没有头部IP或者知名演员等错过了十分优质的电影,比如《无名之辈》,票务平台在电影市场中也没有获得自己最理想的收益。那么,在文化产业融合的背景下、甚至是区块链技术的背景下,应该如何改变行业、为其引导一个新的多赢局面的发展趋势仍需不断思考。


针对何巍先生提出的疑惑,令狐铭律师认为:电影运作中,定位为独立制片公司的中小型机构要对发行端的市场前景有深刻理解,因为在发行端存在大机构激烈竞争,不断洗牌的格局。对于中间票务平台来说,他们保有流量的能力是最弱的,如果存在一种数字发行牌照,不能排除这些票务平台利用共识机制在精准化的可能性下直接垄断了整个产业链条。同时,在全球组盘可能性下,在类型片和细分领域需要做选择测试,如果测试的结果某一故事题材类型片具有世界性价值,那么再在这个方向测试影视和区块链技术的结合。


针对何巍先生提出的疑惑,张元林先生认为,令狐铭律师描述的是路径和产业融合的可操作性。如果我们事先把资源整合后再放在一个平台上,利用区块链技术颠覆现有的模式,如果在摄制影片之前产业上下游都认同这个项目那么可以直接用token整合所有资源、直接在源头进行重组,而不是在成片后再找发行商、分销商。如此,一开始就把各种资源掌握在自己手中,这就是区块链技术通过新方式整合生产要素的意义。


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